三、环保类公益广告中人文特色的传播策略
　　在视角的选择上呈现大众化、平民化特征。环保类公益广告要利用它所传达的思想来说服受众、教育受众、从而实现受众环保行为的产生。要将环保类公益广告中的思辨力量有效的传达给受众,就需要主题内容与受众具有强烈的相关性和针对性。把受众放在宣传的中心,放到首要位置进行考虑,环保类公益广告的内容要贴近受众,贴近受众的生活,从最日常的生活最普遍的环境问题中提炼,在广告中反映与受众生活密切相关的问题,这样才能够与受众产生共鸣,这种有效的共鸣才能使广告所要传达的思想被受众所接受。所透露的环保类公益广告的人文关怀的趋势是采用平民化、本土化、情感化的视角,才能够与普通大众形成沟通,用平凡的贴近生活的故事和情节表达情感诉求,让大众真正注意和理解广告所要传达的。
　　
　　参考文献:
　　[1]潘泽宏.公益广告导论.中国广播电视出版社,2001,1.
　　[2]张明新.公益广告的奥秘.广东经济出版社,2004,1.
　　[3]李世宗.营销前沿理论研究.武汉:中国地质大学出版社,2003.
　　[4]周杨静.环保广告及其发展对策研究.南京林业大学.
　　[5][美]克劳德•霍普金斯.我的广告生涯•科学的广告[M].邱凯生译,北京:新华出版社,1998.
　　[6][美]罗瑟•瑞夫斯.实效的广告[M].张冰梅译,呼和浩特:内蒙古人民出版社,1998.
　　[7]张金海.20世纪广告传播理论发展的历史回顾[M].武汉:武汉大学出版社,2002.
 

(责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）