笔者在查找公众账号搜索引擎输入“报”共搜索出接近200个用户名中含有“报”的公众账号，其中近170个左右为传统纸媒的微信账号。例如：人民日报、南方周末、齐鲁晚报、经济观察报、华尔街日报中文网、香港文汇报等等。由此看以看出传统纸媒已经很重视微信运营了。传统纸媒运维微信主要具备以下几个特点：
　　（一）微信账号名多为报纸本名
　　传统纸媒在运营微信公共账号时多以报纸本命命名，这样不但方便用户的搜索还体现了传统纸媒在历时长久的发展过程中，已经形成了自己的品牌优势，具备了一定的“知名度”。
　　（二）微新界面样式不一
　　不同的传统纸媒对微信界面的设计方式不用。以下即是人民日报、经济观察报以及南方周末的微信界面截图。
　　由上图可以看出传统纸媒在微信运营上基本呈现两种形态，一是以南方周末微信为例即不对微信界面做出更改；另一种则是如人民日报微信与经济观察报微信为例，既具备微信原有界面功能又依据自身特点为用户提供相关类目。相比较之下人民日报与经济观察报采取的构建不同类目的模式更方便受众对相关信息的搜寻。
　　（三）内容发布时间不固定
　　通过对以上几个传统纸媒微信账号的关注，笔者发现传统纸媒在运维微信的过程中其内容发布的时间并不固定。人民日报微信推送新内容大致集中在每天中午12点、1点左右。经济观察报推送内容多为每天下午4点、5点。而像南方周末、齐鲁晚报、香港文汇报、华尔街日报中文网推送新内容的时间则没有落在固定的时间段上。
　　（四）发布内容是传统纸媒“报网合一”的产物
　　传统纸媒在运维微信过程中发布的内容主要来源于传统纸媒运营的网站、博客等平台，归根究底是来自报纸自身内容。
　　将人民日报微信发布的内容层层点击浏览最终看到信息来源于人民日报博客每日报摘版块（即人民日报网络平台）。经济观察报微信、南方周末微信发布内容则直接来自其运营的网站。
　　由此可以看出传统纸媒在运营微信时，并非是以微信为创作内容的平台而是一种更有效的发布渠道。这就体现了传统纸媒由“内容为王”的发展方式向“内容为王，渠道为先”方式转变。
　　（五）发布内容多媒体化特征明显
　　通过微信平台传统纸媒可以发布文字、图片、音频等形式的新闻内容，拓展了传统纸媒纸质版所提供的图片和文字两种形式。通过发布多媒体化的新闻内容，可以为受众提供多维度的感官效果，加深受众对新闻内容的理解。
　　（六）发布内容“精”、“简”、“短”
　　“微信”中“微”字打头就可以看出相对与提供海量信息的互联网而言，传统纸媒通过微信渠道为用户提供短而精的新闻内容。也就是说，传统纸媒会对其纸质版登载的新闻进行一个筛选，选取最具“新闻价值”的内容进行微信发布。这种方式就可以帮助受众在信息爆炸的今天节约时间快速阅读到相对重要的新闻内容。
　　（七）与用户互动程度不一
　　在对几家传统纸媒微信运营的观察中可以发现，不同纸媒在微信的运营中与用户的互动程度也不同。人民日报除了每日推送信息外与用户的互动停留在用户对屏幕下方不同类目的点击上；南方周末与用户的互动环节较少；经济观察报则与用户有很多的互动，除了每天推送新闻以外用户可以点击屏幕下方同的类目选择自己感兴趣的内容，同时用户也可以在文字框输入关键词来获得相关信息；齐鲁晚报则是向用户推送新闻，同时提供用户新闻爆料途径即直接留言或发送图片和视频，还提供了新闻爆料热线电话。
　　如此可知，虽然都是借助微信这个社会化社交平台但是不同传统纸媒对其互动性的运用程度不同。
　　（八）发布内容时效性强
　　传统纸媒在运维微信平台时都利用了移动网络发布消息的便捷性，在重大新闻发布时都第一时间推送相关新闻内容。如对4月20日四川雅安地震的报道，各大传统纸媒都在第一时间向用户推送地震消息，并有部分纸媒利用微信平台向用户提供持续性报道。对此次四川雅安地震的报道体现出的时效性是传统纸媒所无法匹敌的。
　　综上所述，我们可以看出微信平台已经得到传统纸媒的重视，众多传统纸媒都加入到了运营微信的队伍当中。但是可以看到，由于传统纸媒对微信运营的时间较短所以并没有形成系统性的运营标准。而且，不同传统纸媒在运维微信时在栏目设计、推送时间、互动程度上都具有自己相对独立却不成熟的标准。可以说，传统纸媒对微信平台的运用具有相当大的积极意义，但是由于发展程度较低、运营模式不成熟等因素传统纸媒在运维微信时还需要进一步的探索和创新。
　　四、传统纸媒运维微信所具有的竞争优势
　　传统纸媒对微信的运营在本质上就是一种新旧媒体的融合发展。传统媒体通过自身已经具备的品牌优势、团队优势以及成熟的运作渠道生产出新闻而后通过对生产出的新闻进一步的筛选挑选出“新闻价值”最高的部分新闻借助手机微信平台对用户进行点对点的推送发布，将新闻最快捷、最低成本的发送到用户的手机微信接收端。
　　传统纸媒运维微信满足了新媒体时代“去中心化”、“多点互动”、“碎片化”、以及“分众化”的传播特征，因此传统纸媒运营微信是新媒体时代传统纸媒保持生命力、可持续发展的有效途径之一。传统纸媒运维微信主要有以下几点优势：

      （一）移动终端随时随地接收信息
　　现今微信的运作都是在手机这个移动终端上进行的，所以微信就自然携带着手机媒体的优势特征。与需要电脑或PC为终端运作的互联网相比，传统纸媒微信通过手机这一“伴随性”极强的媒体运作就可以发挥随时随地向用户推送新闻信息的功能，将信息更加精准的推送到用户手中从而提高了信息传达的“有效性”可以说是一种“高效性”的新闻传播方式。
　　（二）内容兼具碎片化与完整性特点
　　由于现在生活、工作节奏较快，公众普遍不具备一整块较长较连续的时间从纸质报纸中搜寻重要的、自己感兴趣的相关内容，而传统纸媒通过对微信的运营进一步简化了受众的搜寻工作。传统纸媒的微信推送内容是已经经过进一步守门人把关后挑选出的“新闻价值”更强的“碎片化”信息，这样就方便了受众利用“碎片化”的时间进行“碎片化”阅读，节约了受众的“时间成本”。 (责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）