4．明星代言广告与卡通形象广告在树立品牌形象方面的比较(卡通形象广告与明星代言广告比较研究)
　　 上面已经提到了明星可以很快的赋予产品个性气质，这对一个企业形成品牌是很有帮助的，用具有某一种特质的明星作为企业、产品或者服务的代言，受众便会通过联想而在明星和代言对象之间建立联系，力士选用光彩耀人的女性明星为自己的产品代言，让自己的产品始终给人一种华丽典雅的感觉，很多女性也都因为明星的气质而觉得力士是一个高贵的有气质的品牌，力士的成功也表明坚持使用一种风格、一种类型的明星为企业或者产品代言，明星的气质就会转化成广告对象的特征，得到受众认同，从而在消费者心目中完成对企业品牌形象的建立。明星代言的优势在于明星自身，而卡通形象的优势则在于创造，消费者期望的形象通过卡通形象可以更容易的创造出来，消费者期待什么样的形象，就创造什么样的形象。在这个方面卡通形象比明星还具有更大的优势，例如，有的时候明星的私生活受到舆论的谴责，这就会连累企业的品牌形象，由此企业不得不更换代言人，遭受经济损失，另外明星的生命周期和受众的心理变化有很大关联，具有不可预知性，对品牌形象的树立有很大的影响，但是卡通形象就不会发生这样的问题，他们不会变老，可以成为一个品牌的见证。三、我国明星代言广告的泛滥和卡通形象广告的缺失
　　 (卡通形象广告与明星代言广告比较研究)
　　 目前，我国使用明星做代言的广告非常多，造成了人们对明星信任度的下降，也造成了人们在审美方面的疲劳，对于产品的促销和品牌的建立都产生了很多不好的影响。而对一个明星的重复使用现象也非常严重，在一篇名为《明星代言的十大误区》的调研报告中，指出了中国明星广告代言的问题，其中误区七就是选择明星代言人要“扎堆”，所谓“扎堆”就是说哪个明星现在最流行、最红企业就都选择哪个明星做代言，就拿周杰伦来说，现在一打开电视他代言的广告就铺天盖地的映入眼帘，涉及到了电子、电信、服装、日用消费品、食品饮料等多个领域，这样“充分”使用一个明星导致了产品个性的雷同和不突出，消费者很容易产生混淆和反感，这就影响到企业品牌的竞争力。一个明星给多个品牌做代言，很容易使得消费者只记住了明星，却没有记住明星代言的产品名称，即使记住了产品名称也很多时候想不起来产品的功能特点。
　　 我国在过度使用明星代言广告的时候，却忽略了卡通形象广告的魅力，可口可乐公司却在1999年使用了“酷儿”这个卡通形象为自己的果汁产品做代言，“酷儿”最先是在日本启用的，随后便流行到韩国、中国等亚洲国家，创造了果汁饮料的奇迹，“酷儿”拿着果粒橙饮料发出“Qoo……”声音的样子，博得了消费者的欢心，也把果汁饮料的甜美表现的淋漓尽致；与此同时百事可乐的七喜品牌也重新启用了“Fido”这个形象，拿着七喜到处逛的Fido，虽然有的时候很反常规，但是却又使人会心一笑，充满了幽默与智慧感的形象让人们喜爱不已。反观我国，使用卡通形象的广告非常少，即使使用，很多企业一看到卡通形象不能立刻提升产品销售就放弃使用了，其实这是很不科学的做法，只看到表面，却没有看到卡通形象深层次的影响力。事实上，利用卡通形象推广产品，还有很多的好处，可以生产很多卡通形象的副产品，比如形象公仔、卡通贴纸、徽章，甚至可以印在水杯、铅笔、书包、T恤等产品上，这不但可以扩大卡通形象的印象力，更可以提升企业品牌的竞争力、知名度、好感度。
　　 (卡通形象广告与明星代言广告比较研究)
　　参考文献
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