要素协同多年来的消费者形象(3)

来源:网络(WWW.NYLW.NET) 作者:马蒂 发表于:2010-10-07 09:37  点击:
【关健词】消费者,形象,品牌,时尚行业
几何图形和墙面色彩让人联想到当季服饰,但可惜的是它源自圣罗兰那举世闻名的蒙德里安(Mondrian)连衣裙。此外,店面的设计以及包包的Iogo图案等灵感来自路易威登。因此所有上演的元素在店内出现碰撞,给人混杂、安

  几何图形和墙面色彩让人联想到当季服饰,但可惜的是它源自圣罗兰那举世闻名的蒙德里安(Mondrian)连衣裙。此外,店面的设计以及包包的Iogo图案等灵感来自路易威登。因此所有上演的元素在店内出现碰撞,给人混杂、安排无序的感觉,那里谈不上有协同作用在有效地运作。
  左图依次为2009年麦当娜出演的迪奥广告。接着是白领的橱窗,法国多个奢侈品品牌的元素在那里出现碰撞
  中国消费者与其他国家的消费者一样,虽然她们不能以专业的眼光来评判一个品牌,但是也能直观地感受到它的不稳定性由于缺乏明确性及内在一致性所导致的掌控形象的艰难。女性形象从来没有像今天那样在时刻进行着演变,如果品牌懂得倾听与跟随,那么这就是时装品牌的成功之道。
  太多的中国品牌自认为已经掌握了这一形象,可是它们错了,因为一个时装品牌扮演的角色仅仅是以热情与敏锐来伴随与促进。所有品牌必须成长、发展、进行使自己多样化的转型,就像女性在不迷失自我或背弃独特个性的情况下表现出的热爱生活,热力绽放,以百变形象为乐趣那样。

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