近年来，农村地区的信息传播状况开始得到越
来越多的重视，但相关的调查研究主要集中在东部 经济发达地区或西部少数民族地区¨J，中部地区农 村信息传播状况却成为新闻传播学研究的一个盲 点。而在中国信息传播战略中，中部地区是一个不 可或缺的一部分。本课题选择皖西农村地区为核 心样本地，于2008年9月一10月对该地区的信息 传播情况展开调查，试图从这次调查中发现中部农 村地区的信息传播特征以及存在的问题。这次调 查，我们在皖西六安市裕安区农村共发放问卷400 份，回收400份，回收率100％。其中有效问卷386 份，有效率96．5％。本次调查的主要内容是：信息 传播基本状况、媒介接触和评价状况。调查数据通 过SPSSl5 for windows分析，具体结果如下：
一、信息传播基本状况 本部分主要调查传媒终端的实际拥有情况、传媒
终端需求情况以及与传媒相关的娱乐休闲情况。
(一)传媒终端拥有状况(参见图：传媒终端拥
有比率)
1．传统大众传媒接收终端设施条件较好，电 视机、电话机、VCD／DVD以及收音机／收录机拥有 率较高，有线电视普及率已达54％。
2．新型电子媒介产品普及率较低，且不均衡。 手机家庭普及率高，达到每户1．33部，超过固定 电话的每户0．77部。但家庭中只有一部手机的 占到了57％。电脑家庭拥有率极低，只有4％，上 网线路5％。
可见，在中部农村地区，在一些基础信息硬件 设施方面，与城市和沿海发达地区的农村差异并 不是很大。比如说，电视机、电话等基本设施，与 发达地区的差异极小。当然，手机、电脑等新媒体 的拥有率还是较低。
(二)传媒终端产品需求情况(参见图：不可缺
少的电器)
1．电子传媒产品的需求成为家用电器需求的 主要内容。
2．电视机、电脑、电话等成为传媒产品需求的
三强，从需求度来看，与电冰箱、洗衣机等一样，成 为生活必需品。
3．电脑在该地区拥有率极低，但对电脑的需 求却比较强劲。
3．其它媒介的接触状况 户外广告牌和散发的传单也是该地区农民接
(三)与传媒相关的娱乐休闲情况(参见图：闲 收信息的重要渠道(参见图：接收信息的其它方
暇时间经常开展的活动) 式)。
1．与传媒相关的娱乐活动是该地区农民娱乐 休闲活动的主要内容。
2．休闲活动方式单一，看电视与打牌或打麻 将是主要的娱乐方式。
(二)传统大众媒介接触的主要动机和需求
(参见图：传媒接受动机和需求)
二、媒体接触和评价状况哪
(一)媒体接触状况(参见：媒体接触情况表)
1．从接触频度上来看，电视在大众传媒中接 触频度最高，报纸、杂志、广播以及互联网接触频 度很低。各媒体接触度平均分为报纸：4．2；电视：
2．6；广播：4．2；互联网：4．5；杂志3．8。传媒接触 程度依次为电视>杂志>报纸=广播>互联网。
2．有近一半的调查对象使用手机(参见图：手 机使用情况)，但在这些使用者中，主要的用途只 是打电话与收发短信，所以手机仍然只是作为一 种通信工具来使用，并没有像城市中那样成为地 位举足轻重的第五媒体。
媒体接触情况表
报纸 电视 广播 杂志 互联嘲 人数 百分比 人教 百分比 人数 百分比 人数 百分比 人数 百分比
几乎每天 0 0 1l 18．4 9 2．4 7 l，8 l O．3
经常 8 2 l 117 30 3 23 6 40 】0．5 6 I．6 有时 38 9．8 86 22．3 3l 8．1 89 23．4 38 10 偶尔 208 53 9 112 29 12l 31．8 115 30 3 99 26-l 从不 132 34．2 0 0 197 51．7 129 33．9 235 62
有效柞本 386 100 386 100 381 100 380 100 379 llJO
缺呋敬据 14 14 19 20 21
总数 400 400 400 400 400(责任编辑：南粤论文中心)转贴于南粤论文中心: http://www.nylw.net(南粤论文中心__代写代发论文_毕业论文带写_广州职称论文代发_广州论文网）
